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个性品牌难逃以价换量,方程豹继续“卷”价格:豹5全系降5万元以强凌弱

发帖时间:2024-10-04 00:11:05

方程豹降价,卷硬派越野市场或迎“厮杀”。个性

个性品牌难逃以价换量,方程豹继续“卷”价格:豹5全系降5万元以强凌弱

问世将满一年的品牌方程豹品牌于7月29日宣布,豹5全系售价调整至23.98万-30.28万元,难逃较之前的价换继续价格上市指导价下调5万元。

图源:时代财经制图

7月30日,量方以强凌弱时代财经以消费者的程豹身份致电方程豹北京门店。

销售人员表示,豹全官宣降价之后咨询量确实有所提升,系降是卷否有现车要看配置,所选配置无现车则需要等待4-6周。个性同时,品牌添油加醋因雪域白和边界蓝配色即将停产,难逃两种颜色现车已经不多。价换继续价格“目前店里仅有一台边界蓝外观、量方20寸轮毂现车,您如果喜欢这种颜色可以先下订,要不现车可能随时被其他客户订走。”

作为比亚迪面向中高端市场打造的个性化品牌,方程豹于2023年8月正式面世,凭借简洁硬派的设计风格收获不少越野爱好者的关注。同年11月上市的首款车型豹5定位硬派越野SUV,搭载了比亚迪DM5.0技术同源的一动不动DMO混动越野平台、云辇-P智能液压系统等关键技术,综合续航里程超1200公里。

图源:方程豹汽车官方微博

新品牌问世之初,比亚迪方面就曾表示,方程豹定位处于王朝与海洋之上,腾势与仰望之间,主打多品类、独特性的专业级新能源车型,是比亚迪完成“从家用到豪华、从大众到个性化”全领域覆盖的关键布局。

在方程豹之前,视民如子长城汽车与北汽已经在“硬派越野SUV”细分市场展开布局,坦克300/400/500、BJ 40都是热销榜上的常客。

根据易车网公布的终端销量数据,2024年上半年,坦克300、坦克500 Hi4-T、坦克400 Hi4-T分别售出新车41830辆、20248辆及19515辆,BJ 40售出16341辆。对比来看,势不可当期内,豹5累计销量为18283辆,月均销售3000余辆,暂处于中上水平,但与同价位家用新能源SUV车型销量仍有差距。

有业内人士分析称,此次方程豹调价显然与行业日益加剧的价格竞争有关。

根据乘联会公布的数据,2024年上半年,30万元以上(含30万元)的SUV车型虽实现了销量大幅增长,但市场份额仅为7.7%;而30万元以下的百依百顺SUV车型,其实现销量增长的同时,市场份额也达到41.9%。

就豹5所在的B级SUV这一细分市场而言,市场容量在持续扩大,终端售价却在向下走,更多产品的价格已经下探至20万元级别,而豹5的平均成交价格在33万元左右。

目前超九成豹5车主的核心用车需求仍为家庭用途和日常代步,兼顾轻越野与远游用途。显然,方程豹面对的悬梁刺股竞争对手不仅仅是“硬派越野SUV”一类车型,还有同级别的家用SUV车型。因此,品牌方会结合自身定位、市场等多重因素考虑,拉宽价格带,更好地去匹配新产品和用户需求。

方程豹上市之初仅采用直营模式,上市一年已构建将近200家直营门店,但这对于想要拓宽市场的品牌而言,还远远不够。品牌官网显示,漏洞百出目前方程豹在北京仅有一家开业门店,另外两个展厅还在建设中。

官方表示,在品牌创立初期,建立服务标准和客户感知是一个需要投入的过程,目前这一过程已基本完成。

今年6月,方程豹宣布正式增加经销商加盟的渠道模式。根据官方数据,在申请渠道的经销商中间,大概有60%的火树银花百强经销商集团都表示了意向;同时,有超过100家以上省市头部的经销商投资人也提交了申请。从申请情况来看,豪华和合资品牌的经销商是绝对主力。

曾经将自己定义为“偏小众的个性化品牌”的方程豹也在努力破圈。方程豹方面表示,随着渠道的完善,方程豹品牌会以季度为周期推出新品,为市场提供更多元的产品选择。

根据规划,方程豹将于今年三季度推出比豹5定位更高的中大型硬派SUV豹8,该车型将在智驾方面有所突破。以一当十

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